Если говорить о косметической индустрии, то все большую популярность набирает тренд sustainable (мы уже упоминали его в разговоре о мужской косметике). Это устойчивость развития индустрии с оглядкой на экологическую и социальную составляющую, принятие на себя ответственности за экологичность производства, уменьшение выброса парниковых газов и потребления энергии, отказ от неперабатываемой упаковки. По статистике на 2018 год 30% покупателей косметики в мире — это миллениалы, потребительские привычки которых формируются иначе. На это влияет большое количество факторов, например, глобальная цифровизация и социальные сети. А старшее поколение склонно перенимать эти привычки. Запрос на экологичность в косметике исходит, в первую очередь, от молодого поколения, потому что уровень загрязнения планеты  растет пропорционально развитию промышленности, а последние десятилетия это стабильный рост. Отсюда и глобальный запрос нового поколения на многоразовые мешочки для продуктов, тканевые сумки и авоськи, бамбуковые стаканы для кофе, электросамокаты и др. Не обошел это запрос и косметическую индустрию.