Колонка редактора
comments 10

Пресс-релизы в блоге. Быть или не быть?

Я знаю, что многих блогеров и читателей ставит в тупик наличие пресс-релизов в блоге. Понять это легко. Какую пользу несет скопированный десятком блогеров текст, изобилующий, как правило, максимумом эпитетов и минимумом полезной информации. Хуже даже не отсутствие практической пользы, а отсутствие уникальности. Чем больше не уникального контента в блоге, тем хуже его воспринимают поисковики. Я уже не говорю о читателях.

Но не все так просто.

Начну издалека, с создания моего блога. Как и большая часть блогеров, я некогда завела страницу на блогспоте (адская платформа) с дизайном блога в формате ленты. Мой старый блог до дня перехода в этот блог, кстати, до сих пор существует и даже выпадает в поисковиках.

Я принципиально ушла от такого формата, так как в рамках блога-ленты мне было тесно. Глубоко в душе я веду не блог, а целое издание. С самого начала этот блог позиционировался, как журнал. Конечно, блоговая часть в нем преобладает, у меня просто не хватает сил и ресурсов вести блог, как журнал (но это просто отмазки, и я всего лишь лентяйка). Выбирая для себя шаблон, мне нужна была неприметная колонка для публикации новостей. Сейчас вы можете видеть её справа на главной под слайдером.

Новости. Именно новости, а не пресс-релизы. Новость в моем понимании — это полезная и актуальная информация. Пресс-релиз — это новость в лакмусовой бумажке. Пресс-релиз в блоге — это плохо. Новость в блоге — это хорошо. Отличие новости от пресс-релиза я вижу в “отшелушивании”, нужно просто убрать все лишние прилагательные и повторяющиеся предложения, которые в пресс-релизах встречаются часто просто в разных формулировках. Еще это нужно, чтобы исключить не уникальный контент.

Теперь о практической пользе. Помимо лояльности к бренду и поддержки его новинок (честно говоря, не все новинки всех брендов мне нужны, но ведь для кого-то ненужная мне новинка может стать находкой), я вижу в публикации новостей практическую пользу. Ведь что включено в первоначальный пресс-релиз, кроме прилагательных (их количество варьируется)? Информация о свойствах, о ключевых ингредиентах, описание предполагаемого эффекта, подробное описание аромата “из первых рук”, если речь о парфюмерии. Многие со мной не согласятся, но я не люблю засорять свой обзор вставками из пресс-релизов, ведь не всем это интересно. Гораздо тактичнее по отношению к читателю дать ссылку на все, что может сказать производитель. То есть, дать ссылку на новость, где развернуто написано все и без лишней шелухи. Кому будет интересна дополнительная информация, тот сможет её прочесть. Да, я публикую новости по пресс-релизам, но стараюсь отделять зёрна от плева, все таки я за порядок во всем.

Самое простое, что можно сказать о новостных сводках в моем журнале — это элементарная любознательность. Все таки, когда ты блогер — ты должен следить за всеми новинками, чтобы быть на волне. У нас есть уникальная возможность получать инсайдерскую информацию. Вот ты обычный человек, и вдруг начинаешь узнавать обо всем раньше остальных. Черт, да нужно этим пользоваться! Кто владеет информаций, тот владеет миром.

У меня вообще есть уникальная возможность писать и общаться на две страны, посещать мероприятия и сотрудничать с двумя странами, что тяжело, честно скажу, но круто. Тем самым, сфера ответственности становится шире, но и возможностей больше.

Еще, отдельно мой затык присутствует в публикации новостей.  Я очень медленно пишу. К тому моменту, как я собираюсь писать про новинку, она уже никакая не новинка. Таким образом, ранняя публикация в разделе новостей поддерживает актуальность информации.

Я не против информации о новинках в блогах, если такой информации не более 40-50%, это просто чистота контента. И знаю по своей статистике, что новости тоже читают. Стоит просто задуматься, насколько рационален ваш собственный подход к таким публикациям? Вы пишете новости, чтобы дать читателю, какую-то ценную информацию или чтобы что-то вышло в блоге, потому что больше нечего? Если все таки это первый вариант, я за креативный или хотя бы ответственный подход к таким публикациям. Думаю, что переосмысление привычной процедуры публикации новостей и пресс-релизов может поднять общий уровень контента блога.

А вы читаете новости? Или может быть пишете их? Как относитесь к новостям и пресс-релизам? Давайте обсудим эту горячую тему.

PS: в качестве заглавной фотографии будет моя свежая фотография из кофейни Coffeelat. 

10 Comments

  1. Я люблю новини в розумному співвідношенні з іншим контентом, ще більше я люблю новинки, які цікаві самому блогеру (тобто, не сухий прес-реліз). Також класно читати про ті продукти, які точно у наші краї доберуться (я люблю Темпталію, але за 80% продуктів з її сайту доводиться полювати онлайн чи купувати закордоном). На жаль, фізично не встигаю слідкувати за новинками брендів, тому ідея новин у блогах мені подобається 🙂

    • alena says

      Вот и у меня была такая идея с самого начала. Зачем бродить по страницам брендов, если все можно прочесть в одном месте. Поэтому формата одного только блога для обзоров мне всегда казалось мало, все таки сфера бьюти просто необъятна. Все охватить не получится, но попытаться-то стоит 😀
      К Темпталии я часто захожу, но, в основном, только вздыхаю там)))

  2. Я читаю и публикую пресс-релизы. К счастью, многие из них действительно содержат в себе полезную информацию, которой не стыдно поделиться. И полностью согласна, что обзор продукта лучше залинковать на новость о нем, чем копировать описание с сайта, которое уже 100% не будет уникальным.

    • alena says

      Именно! Уникальный текст в обзоре все таки лучше для поисковика. Чисто практичный подход)

  3. Я тоже считаю, что новости несут много полезного и интересного в блог. Правда, я почти их не публикую, но у других девочек просматриваю, с большим интересом)
    Ты правильно написала, что пресс-релизы не должны заменять публикации автора..они должны быть приятным дополнением к основному контенту…

  4. Я несколько раз публиковала у себя пресс-релизы, но предварительно их редактируя, потому что обычно нахожу в них целую гору банальных ошибок. Сейчас перестала, тупо нет времени на это. У многих блогеров вижу просто копипасты, без какой-либо корректировки. Мне такое абсолютно неинтересно, никогда не захожу на такие публикации, да и сам блогер, размещающий в своем издании всё подряд, сильно опускается в моих глазах. Если это новость, которая содержит только суть, без лишней воды и восхваляющих эпитетов, то могу зайти бегло прочесть, чтобы знать о новинках. Как-то так.

    • alena says

      В общем и целом разделяю твоё мнение. Тоже не люблю просто копипаст безо всякой редактуры, хотя сама первое время просто исправляла пару ошибок, запятых и выкладывала. Потом пересмотрела это дело, когда выкладывание пресс-релизов стало популярно. Теперь стараюсь редактировать, сокращать, переписывать, если возможно. Да, времени занимает такое оформление как целый пост.

  5. Я пресс-релизы не читаю, обычно много красивых слов и мало по сути. Но благодаря им же я в курсе новостей, потому что заходишь в бьюти-группу в соцсети, видишь один и тот же пост у кучи блогеров, следующий один за одним, и понимаешь – вот, новинка появилась 🙂

    • alena says

      Ахах, вот поэтому я новости не шейрю)))

  6. Согласна с твоим мнением. Стараюсь всегда убирать восторги из пресс-релизов и публиковать в таком виде, а иногда переписывать своими словами

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *