Колонка редактора
comments 16

Лояльность или Почему бьюти-блогер пишет про пылесосы

На эти размышления меня натолкнула блого-критика, но не конкретные слова, а сама идея, которую нередко можно встретить в сети. Почему бьюти-блогер пишет про то, что не является сферой интересов бьюти-блога. Я сейчас пишу интерес блога, а не блогера, так как вообще очевидно, что у блогера, как личности, могут быть совершенно разные интересы, а не только бьюти. А может условная Даша бьюти-блогер вкладывает в это понятие не то, что условная Катя, которая тоже может быть бьюти-блогером, а может им и не быть.

Что касается блога, то можно ограничиться четкой схемой, что про помады и кремы тут есть, а про БАДы, например, — нет. Это тема околобьюти. Или, еще пример, про зубные пасты. Многие не любят, когда в бьюти-блоге появляются зубные пасты. Лично я люблю и скоро очень много напишу о них. Грубо говоря, зубы тоже можно увидеть на лице той Даши, да и вообще любого человека, чего уж там греха таить. Так чем они тогда хуже кожи, которая находится рядом на том же лице. Мне кажется, что в таком многообразии, который сейчас имеет место быть, неплохо бы уделить внимание покупке правильной зубной пасты, а не просто в Ашане какую-то в корзинку закинуть, абы что на щетку намазать утром.

Так мы открываем вопрос гигиены. И избранные блогеры, в рамках обзоров на средства гигиены, уже написали про лакшери туалетную бумагу. Какой вызов, но какой диссонанс. Не знаю, рискнула бы я, но каждому стоит задаться вопросом, где его потолок и где точка невозврата. Гигиена, как собственно и красота, — это одна из сфер здоровья человека. Согласитесь, уход – это вопрос не только эстетики, но и здоровья. Если есть какие-то проблемы со здоровьем, то не будет красивой кожи, волос, ногтей, зубов и так далее. Так стоит ли уделять внимание здоровью в бьюти-блоге? Если, конечно, это вопрос не интимного характера, а напрямую связан с красотой?

Здесь и спорт, и питание, и те же БАДы. Это темы околобьюти, но, пересекаясь с темой красоты, они находятся в той же сфере здоровья. Уместно ли это в бьюти-блоге? Я считаю, что да. При условии, что процентное соотношение будет соответствующее. Например, не более 10%, как легкое отклонение от общего курса, но не выбивание из общей темы.

Рассмотрим другую сторону бьюти-блогерства. Все мы завязаны на сотрудничестве с брендами. Я всегда одобряю независимость, это классно, но при регулярном обновлении контента очень сложно весь материал добывать самому. Лицемерием было бы отрицать зависимость не столько от конкретных брендов, сколько от возможности сотрудничества, как явления. Он нам необходимо. Чтобы создавать качественный, интересный и, главное, разнообразный контент на регулярной основе, необходимо сотрудничество. Я не отрицаю и обратного, что блогер нужен бренду. Как говорится, если у вас есть аудитория, то кому-нибудь она обязательно будет интересна.

Но вернемся к брендам. Предположим, есть бренд N. Бренд N очень хорош, и может предложить нечто для создания потрясающего интересного контента. Вам нужен бренд N, и вы хотите, чтобы вы были нужны бренду N. Возможно, вы — Елена Крыгина, тогда дальше можете не читать, вы по-любому уже нужны этому бренду и всем остальным тоже. Но если нет, то вы строите отношения. Отношения в нашем деле решают всё. Не статистика, не модельная внешность, не безупречная грамотность, не легкий слог, не роскошные фотографии (хотя все вместе — это путь к успеху). Абсолютно всё, в конечном итоге, решают отношения. Бренд N начинает присматриваться к вам, и вы ему нравитесь. И тогда отношения строятся легко и прекрасно. Но нельзя просто завести себе друга и после чашки кофе никогда ему больше не звонить. Любые отношения, в том числе деловые, нужно поддерживать. Сегодня бренд N поддержал вас, а завтра вы поддержите его. Так это работает.

Вы в восторге от эпилятора от бренда N, а бренд N в восторге от вашего обзора на эпилятор. И вот у бренда N должна быстренько пройти промо-кампания пылесоса. Ну, камон, пылесос в бьюти-блоге, что за фигня? Но аудитория бьюти-блога, по сути, практически та же ЦА, на которую рассчитан новый легкий, быстрый, удобный и бесшумный пылесос. Это гаджет для дома той же самой молодой женщины, которая выбирает себе красную помаду, ориентируясь на бьюти-блог. Она хочет быть красивой, и у нее красивый дом, но она хочет меньше времени тратить на уборку, чтобы больше времени потратить на себя. Значит ей нужен этот пылесос и бренд N это понимает.

Бренд N знает, что блогер напишет красиво и интересно, и фотографии у него прелестные. А блогер знает, что ему дорого сотрудничество с брендом N, и тут появляется главное, о чем многие забывают — лояльность. Конечно, если вы — Маша Вэй, то вам не обязательно быть лояльной. Но для простых смертных, лояльность чрезвычайно важна, вот почему в бьюти-блогах появляются странные на первый взгляд публикации. Однако, они, как правило, рассчитаны на ту же аудиторию, либо так или иначе пересекаются с темой блога. Есть при этом и лояльность бренда, например, если он продолжает сотрудничать, когда падает статистика. Но со всех сторон есть крайности, и говорить мы о них не будем, а просто каждый сам для себя решит, где лояльность, а где граница, за которую он не переступит. И не надо подменять эти понятия. Но в конечном, итоге, только автор решает, чему быть, а чему — нет. А читатели решают, что читать, а что — просто пропустить.

16 Comments

  1. У меня все вместе Бьюти-Гигиена-Дом, но именно в допустимой для меня пропорции 95-3-2 %% 😉

    • alena says

      Честно скажу, что просто обожаю посты с красивыми фото про всякие свечи и диффузоры. Это та тема, о которой я бы и у себя с чистой совестью писала потому, что это эстетическое удовольствие и я в принципе их люблю. А гигиена, на мой взгляд, это вообще норм тема для бьютиблога

  2. Для меня, честно говоря, было дном видеть обзор батареек, не привязанный ни к одному бьюти-гаджету. Но в целом, интересно читать разные обзоры, даже про пылесосы иногда )

    • alena says

      Меня порой тоже коробят некоторые обзоры. По сути, написать можно о чем угодно, если это интересно обыграть. Но когда прям в лоб что-то левое и никакое не околобьюти и даже не около-около, то прям диву даёшься, почему хотя бы интересная идея не заложена в текст

  3. С таким удовольствием всегда читаю твои поболтательные посты!

    • alena says

      Хех, спасибо большое) завтра ещё один будет))

  4. Почему-то сидела и представляла, что чувствую Маша с Леной, читая этот пост.))

    А теперь в тему. На самом деле рассуждение интересное и правильного ответа здесь быть не может, на мой взгляд, всё решается в голове блогера. Мне однажды отказали в аккредитации на модное событие с причиной: “Вы не профильное издание о моде”. Хотя посты о моде у нас появляются, но они, видимо, настолько резонируют с музыкой, что нас вообще списывают с этой темы. У меня теперь есть идея поставить на рейки этот блог и сделать ещё одну площадку с чисто fashion.

    Со стороны читателя прикол в том, что он доверяет мнению блогера, если читает и любит его. И если блогер напишет о пылесосе, объясняя, почему он в своём бьюти-блоге пишет о пылесосе, то я о пылесосе прочитаю и прислушаюсь.

    • alena says

      😀
      Да и продолжать можно бесконечно, если на то пошло. Говорить о компетенции брендов и их представителей, об обыгрывании контента в рамках блога и прочее и прочее.
      Все всегда сведётся к тому, что чем-то придётся жертвовать. Отношениями, принципами или чёткой тематикой. Это ещё один вопрос об узконаправленности блога, который я ранее поднимала. В конце концов у тех, кто пишет обо всем подряд, такой дилеммы вообще не стоит.
      С вашими красивыми съемками фэшн будет очень круто смотреться. А кроме показов и мероприятий там будет что-то ещё?
      И да, упираться все будет в доверие к блогеру. И когда, например, блогер напишет оплаченный пост на около- тему, то встанет уже вопрос лояльности читателя.

      • Да, будет, потому что у меня есть уйма тем, я хочу делать моно-статьи о брендах (история бренда и всякое такое), такие же о людях, новости о назначениях или коллаборациях, образы из фильмов, эксперименты в Polyvore… И сейчас я, кстати, даже не совсем понимаю, почему не пишу этого в нынешний блог. То ли чисто времени не хватает, то ли всё-таки не могу его рассматривать как настолько затрагивающий моду. Надо будет поразмышлять.)

        • alena says

          Я вижу в твоих задумках настоящий портал. Главное, чтобы хватало времени и сил. Но думаю, что это будет Мега круто.

          • Спасибо.) Мне твои слова внушают надежду и радость, потому что считаю тебя авторитетом в этой области. Всё будет.))

          • alena says

            Ой, да ну тебя) спасибо огромное, но я уверена, что ты можешь делать качественный и ни на что непохожий контент

  5. Если блогер пишет интересно и увлекательно, то ради бога – хоть помады, хоть БАДы, хоть пылесосы. Читать буду. Хуже, когда это всё сухо, скучно, половина обзора, если не весь – переписанный на скорую руку пресс-релиз.

    • alena says

      Переписываете пресс-релизов это вообще отдельная тема для разговора. Есть разные точки зрения, но в одной многие сходятся – релиз и отзыв надо разделять. А как – уже есть варианты. Действительно, про пылесос можно какую-нибудь кул стори можно рассказать))

  6. улыбнуло. лакшери туалетную бумагу хочу!))))) дайте потестировать, ау, менегеры)

    обожаю читать про гаджеты, новинки техники и т.п. но не все обзоры приятны, кроме красивых фото не люблю когда сахар в тексте зашкаливает.

    • alena says

      К сожалению, приукрашиванием и подсахариванием у нас многие грешат

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *